Реклама в страховой компании.

С целью постоянного увеличения количества заключенных договоров страхования, привлечения новых страхователей страховщик вынужден проводить рекламные компании.

Страховая реклама – это краткая информация, где в яркой и доходчивой форме раскрываются основные условия действующих видов страхования. Она должна учитывать интересы различных групп страхователей, особенности запросов населения с неодинаковым уровнем дохода, природно-климатические условия, национальные особенности различных регионов страны и другие факторы. Привлечение страхователей с помощью различных видов рекламы является важным инструментом конкурентной борьбы на страховом рынке.

Цель рекламы – всячески способствовать заключению новых и возобновлению ранее действовавших договоров страхования. Для любой страховой организации реклама является обязательной предпосылкой для совершения акта заключения договора страхования, хотя воздействие на потенциального страхователя осуществляется как до совершения этого акта, так и после него.

Все рекламно-информационные мероприятия несут функциональную нагрузку, направленную на достижение двух основных задач:

1) представление страховой компании публике;

2)     создание имиджа страховщика.

К страховой рекламе предъявляются следующие основные требования:

—         правдивость. Реклама должна носить деловой характер, соответствовать объективной реальности, нести информацию;

—         конкретность, которая заключается в простом, доходчивом и убедительном языке текста;

—         адресность. Рекламные средства должны быть обращены к конкретным слоям населения, возрастным и социальным группам;

—         плановость. Реклама является составной частью плана организационно-массовых мероприятий в страховом обществе, все рекламные мероприятия должны основываться на заранее составленном плане.

Рекламные средства, используемые в страховой деятельности, можно подразделить на следующие группы:

1)     средства периодической печати;

2)     средства прямой рекламы (письма, открытки, вкладыши в конверт, листовки, проспекты и т.д.);

3)     сувенирная реклама (значки, брелки, записные книжки и т.д.);

4)     средства изобразительной рекламы (уличная, придорожная, световая реклама и т.д.);

5)     транспортная реклама;

6)     радио- и телевизионные средства рекламы;

7)     специальные рекламные средства;

8)     смешанные средства рекламы.

Важным условием для эффективной рекламы является название вида страхования, эмблема, фирменный знак страхового общества. С помощью умело выбранных рекламных средств нужно убедить потенциального клиента в необходимости приобретения данного страхового полиса.

Осуществляя подготовку страховой рекламы, следует обращать внимание на следующие моменты:

—         изобразительное действие рекламы;

—         персонализация обращения к страхователю;

—         выбор источников информации;

—         степень интереса клиента к страховой услуге;

—         способность ориентации клиента в преимуществах страховых услуг.

Страховой бизнес не может быть успешным, если он не проводится всеми работниками страховой компании. Все служащие должны постоянно и

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Пролистать наверх